如何选择品牌推广机构

想知道如何选择一个品牌机构? 如果是的话，这篇文章就是为你准备的. 下面, 新2足球平台官方平台分解了关于如何为您的品牌和品牌重塑需求找到合适的合作伙伴的一切.

作为一项投资，打造品牌需要时间、金钱和不小的风险. 但这是你在生意中所能做的最明智的投资之一.

这就是为什么知道如何选择正确的品牌代理是如此重要. 没有什么比经历了严格的品牌重塑过程，却因为选择了错误的合作伙伴而不得不从头再来更糟糕的了.

为您提供所需的一切，为您的品牌需求找到最佳合作伙伴, 新2足球平台官方平台将回答以下重要问题:

内容

• 什么是品牌代理?
• 品牌机构做什么?
• 品牌代理的成本是多少?
• 为什么要聘请品牌推广机构?
• 当你聘请品牌代理公司时，你应该问什么问题?
• 的外卖

第一个问题很简单:准备深入研究? 很好，新2足球平台官方平台开始吧.

什么是品牌代理?

品牌代理是一家专门从事战略和创造性工作的公司，需要塑造企业如何被内部和外部利益相关者感知.

品牌机构做什么?

选择正确的品牌代理始于了解您的业务正在寻求解决的需求.

你是在寻找一个全新的品牌还是完全的品牌重塑? 战略或创意服务? 你想为一个已经很强大的品牌建立品牌知名度吗? 也许你需要一个新产品的名字.

有许多不同类型的品牌机构，因为有类型的品牌需求. 让新2足球平台官方平台来仔细看看可供您使用的各种品牌代理.

品牌代理机构的类型

一旦你定义了你的特定品牌需求, 你可以确定你要找的是哪种类型的机构. 有许多不同类型的品牌公司, 它们各自专门从事一组不同的服务.

重塑机构
品牌重塑机构是一个专注于进行全面品牌重塑项目的机构, 包括研究, 策略, 身份, 激活服务.

重塑品牌是一项复杂的工作而且并非没有风险, 当他们准备好重塑品牌时, 明智的企业会与专门提供这种综合服务的机构合作.

品牌策略机构
与品牌重塑机构相反, 品牌战略机构专注于战略服务, 其中可能包括也可能不包括创意产品.

品牌战略公司通常提供研究和一系列品牌战略服务，例如 品牌定位, 品牌架构，以及商业咨询服务.

企业品牌推广机构
企业品牌代理是专注于重塑公司品牌的机构, 而不是产品或服务. 企业品牌推广 与产品和服务品牌在许多方面有所不同.

最主要的区别是，企业品牌的范围比产品品牌或服务品牌要广泛得多. 从定义公司的使命和愿景到阐明公司的价值观和公司文化, 让企业品牌建设变得更加复杂.

品牌激活机构
A 品牌活化 代理是一个专注于建立品牌知名度的机构. 提高品牌知名度是建立品牌资产的关键, 因此，品牌激活对于寻求增长的品牌来说是一项重要的练习, 尤其是在竞争激烈的市场中面向消费者的品牌.

在品牌和营销服务之间绕行, 品牌激活机构提供品牌发布、体验式品牌推广等服务, 包括活动和促销.

命名机构
命名机构是专门专注于命名服务的品牌机构. 这可以包括命名或重命名产品、服务、公司等.

一般来说， 品牌命名 经纪公司通常只提供品牌推广之外的服务, 就像下面一节中列出的那些.

创意机构
创意机构是提供各种以品牌为中心的策略的品牌机构, 设计, 技术, 广告服务.

因为创意机构提供各种各样的服务, 他们能够帮助企业开发和实施全面的创造性解决方案.

全球品牌机构
全球品牌机构是指在世界各地设有办事处的机构, 提供全面的跨文化新2足球平台.

适用于产品或服务跨越语言和/或文化的跨国企业, 全球品牌通常是合适的选择. 当涉及到跨国品牌面临的风险和挑战时，全球机构拥有更多的资源和洞察力.

精品品牌代理
一个精品品牌机构的定义特征是它的规模. 比一般的机构小, 精品公司通常专注于一个特定的品牌领域, 像重塑, 策略, 或命名.

精品品牌机构通常比大型机构更灵活. 它们可以满足大多数企业的需求, 同时提供更高的接触, 更个性化的服务水平.

品牌代理服务

有类型的品牌代理，然后有类型的品牌代理服务. 大多数品牌推广机构提供的是同一套四项核心服务的某种组合.

品牌代理服务的四大支柱包括品牌研究, 品牌战略, 品牌标识, 品牌激活. 上述各种机构将提供这些服务的某种组合.

让新2足球平台官方平台来看看这些新2足球平台都需要什么:

品牌研究服务
品牌研究服务旨在了解一个品牌目前是如何被内部和外部利益相关者感知的.

品牌研究可以包括定性服务, 比如访谈和焦点小组, 以及量化服务, 比如调查和问卷. 从品牌研究服务中获得的见解在下面概述的品牌战略服务中得到了理想的利用.

品牌研究服务包括:

• 客户研究
• 企业文化评估
• 竞争分析
• 品牌资产研究
• 品牌审计
• 市场细分
• 消息测试
• 观众的角色

品牌策略服务
品牌战略服务旨在定义组成品牌框架的各种组件. 品牌战略还需要在市场中重新定位足球平台官方平台

品牌战略服务通常包括研讨会和/或战略会议，以确定定位等内容, 品牌架构, 消息传递, 和更多的.

品牌战略服务包括:

• 品牌研讨会
• 品牌定位
• 品牌延伸
• 品牌架构
• 品牌传播策略
• 品牌路线图
• 消息传递框架
• 雇主品牌策略

品牌识别服务
品牌识别服务定义了品牌的视觉和口头识别以及一系列品牌接触点. 身份是品牌四大支柱中的创意部分.

品牌识别服务涉及设计师, 广告文案, 还有创意战略家, 谁的工作是把你的品牌用你的名字这样的表达方式表现出来, 标语, 标志, 网站, 和更多的.

品牌识别服务包括:

• 标志
• 命名 & 口号
• 网站
• 摄影 & Video
• 动画
• 营销抵押品
• 包装
• 品牌的环境
• 品牌指导方针

品牌激活服务
最后, 品牌激活服务旨在在市场中激活您的品牌, 提升品牌知名度，为建立品牌资产奠定基础.

激活服务包括将您的品牌介绍给世界并留下持久印象的重要举措. 它们还包括持续的品牌管理，以确保您的品牌在各个接触点上始终如一地执行.

品牌激活服务包括:

• 品牌推广
• 品牌实现
• 品牌培训
• 品牌管理
• 广告活动
• 公共关系
• 事件营销
• 思想领导

不同的品牌机构以不同的方式定义这些服务领域, 而且很少有两家机构在每个领域提供相同的服务清单.

不同的品牌代理机构也会专门针对不同的客户需求. 一些中介机构专注于创业公司，而另一些则专注于企业业务.

一些机构专门从事研究和/或战略, 而其他人则专注于创意执行和/或广告. 一些专注于品牌和/或品牌定位，而另一些专注于品牌重塑.

一个品牌机构不是一个营销机构

要注意的一个重要区别是，品牌代理不是营销代理. 品牌和营销是两个相互依赖但又截然不同的专业领域. 两者都不一定比另一个更有价值，但它们之间的差异是重要的.

品牌通过提出以下大问题来定义公司:

• 除了赚钱，你为什么还要做生意?
• 你们公司的业务是什么 品牌的指南针?
• 谁是你的理想客户? 他们为什么从你这里买东西?
• 你们品牌的最佳市场定位是什么?
• 你如何制作和保持你的 品牌承诺?
• 你的品牌精髓是什么?

通过回答这些重要的问题，品牌在最基本的层面上定义了你的公司. 相比之下, 市场营销为你提供了将这些问题的答案传达给受众的工具.

品牌是一场持久战，是有效营销活动赖以建立的大战略. 多年来, 可靠的客户体验, 品牌创造的价值是营销所要提取的.

品牌代理的成本是多少?

聘请品牌代理公司的费用差别很大. 费用取决于工作的范围, 公司的规模, 你的情况很严重, 以及你聘请的代理机构的水平.

下面是5个常见的品牌项目，给你一个品牌代理服务定价的大概. 同样，成本差异很大. 当然, 你总是可以以比这些粗略估计低得多的价格雇佣一家代理公司, 但就像商业中的任何事情一样, 一分钱一分货.

你也可以找到很多大的机构，收费远远超过以下估计. 这些数字代表了典型的中小型企业在品牌推广上的支出.

品牌定位:2万- 3万美元+
品牌定位包括研讨会和基本品牌信息，这是在其市场格局中定位或重新定位品牌所必需的.

与大多数这些倡议一样, 如果你想包括客户研究和/或竞争性品牌审计等支持性举措，品牌定位的成本可能会大大增加.

命名:$ 15 k - k + 30美元
命名包括研究, 头脑风暴, 以及对企业命名或重命名的审查, 产品, 或服务.

如果你需要广泛的商标研究，命名服务的成本可能会更高, 视觉识别, 和/或公司的定位工作, 产品, 或者您正在命名的服务.

视觉识别:2万- 4万美元以上
一个核心视觉识别系统包括一个标志, 调色板, 排版系统, 以及基本的品牌指南.

如果你需要全面的品牌指南和/或接触点，如宣传品和包装设计，视觉识别系统的成本可能会更高.

品牌创造:8万- 13万美元以上
创建新品牌包括定位工作, 命名, 视觉识别, 一个简单的网站, 还有少量的营销抵押品.

创建一个新品牌的成本很大程度上取决于品牌本身的范围和性质. 新2足球平台官方平台说的是一家风投支持的初创公司，希望在消费市场引起轰动吗, 或者是B2B领域的小型企业?

重塑:$ 150 k - $ 300 k +
品牌重塑包括内部品牌研究, 客户研究, 品牌审计, 品牌定位, 重命名, 视觉识别, 自定义网站, 营销抵押品, 品牌指导方针, 品牌推广.

就像品牌创造一样 品牌重塑成本 最终取决于你的业务范围和品牌重塑的复杂性.

为什么要聘请品牌推广机构?

许多公司认为重塑品牌是可以由他们的内部营销团队来处理的事情. 毕竟，设计一个标志和写一些核心信息能有多难呢?

事实是, 即使是最好的营销团队也不具备实现目标的能力, 重塑品牌需要大的战略决策.

品牌机构不仅提供了宝贵的客观视角, 它还为您提供了一系列行业的成熟专业知识和洞察力，您需要确保您的目标 品牌体验 是否一致、有凝聚力、有说服力.

让新2足球平台官方平台来仔细看看当你聘请品牌机构时，你能得到的基本好处:

一个战略性的，公正的视角

重塑品牌不是一个内部营销团队——即使是最好的营销团队——就能成功完成的举措.

品牌重塑需要一个大局观，战略方法，以及外部视角. 期望一个内部营销团队对他们帮助塑造的品牌进行客观评估是不现实的.

这样一个团队也不可能从公正的立场来调查竞争格局. 使内部营销团队对组织有价值的东西(对工作的热情和对公司的奉献)使他们不适合在竞争环境中进行最佳重新定位的任务. 这个问题最好留给第三方专家来解决.

品牌代理能够从非常重要的客观角度对您的组织进行全面分析，这使他们能够以动态的方式将您的品牌带入生活.

独特且经过验证的专业知识

就像品牌与营销是不同的一样, 品牌机构提供独特的专业知识，这是你在数字营销公司或内部营销团队中找不到的. 至关重要的是，品牌机构提供一流的研究、战略和识别服务.

研究对品牌重塑至关重要. 很少有公司拥有内部市场研究团队，也没有多少营销机构提供这些服务.

当谈到重塑品牌所需的策略时, 品牌战略家和市场战略家之间有很大的区别.

如果你希望在推出新品牌后最大限度地利用它，后者是一个至关重要的角色. 但只有前者才能提供在竞争格局中识别差异化机会所需的大背景专业知识，并为品牌的长期成功进行最佳定位.

最后, 创造一个强大的企业形象所需要的设计专业知识并不是大多数平面设计师所能掌握的，即使是那些有几十年设计经验的天才也不例外.

当你雇佣一个品牌代理时, 你会得到一个设计团队，他们专注于在研究和战略的基础上创造动态的品牌标识.

超越他们的个人才能, 一个品牌机构的团队可能已经做过几十个了, 如果不是数百, 在你之前重塑品牌.

在这些项目的过程中，他们已经开发了一个完善的流程, 在此过程中对其进行微调. 通过雇佣一个品牌代理, 你的公司可以从这个过程中获益, 这意味着你不太可能遇到那种代价高昂、耗时耗力的过失，而这种过失可能发生在一个不那么合格的伴侣身上.

跨行业的经验

大多数品牌代理公司还会提供在广泛的行业交叉领域工作过的经验. 内部营销团队是专门针对特定行业而设计的, 从营销的角度来看，哪一个才是最好的呢.

打造品牌需要更广阔的视野, 然而, 因为你的品牌并不局限于它所在的行业. 品牌影响整个企业的利益相关者，也被利益相关者影响, 政治, 社会, 以及文化领域.

跨行业的经验使品牌机构能够为一个行业带来新的想法. 只有有了这种全新的视角，许多品牌才能在竞争中脱颖而出.

仅仅因为一家机构的投资组合不包括你所在行业的直接经验，绝不能成为将他们排除在合作伙伴之外的理由. 更重要的是，他们有能力解决各个行业品牌面临的独特挑战.

持续的品牌管理

品牌机构的价值不仅仅是重塑品牌. 事实上, 在品牌重塑之后，你所有的营销努力都将更加有效，因此成本也会更低.

除了让你的营销资金更有价值之外, 然而, 在你的品牌重塑完成后，品牌代理公司是一个非常宝贵的合作伙伴.

没有人比与你合作定义品牌的机构更了解足球平台官方平台 有了这种深入的熟悉, 一个品牌机构可以帮助策划强大的营销活动，旨在扩大竞争差异化和巩固定位.

说到市场营销, 没有什么比跨接触点的连贯一致的体验更重要了. 适用于那些模式不包括非常重要的品牌经理职位的企业, 品牌代理公司就可以起到这样的作用, 确保你的品牌在未来得到可靠的维护.

在聘请品牌代理公司之前，你应该问什么问题?

聘请一个品牌机构就是要问正确的问题. 记住这一点, 新2足球平台官方平台总结了你在寻找合适的代理合作伙伴时应该问自己的10个问题.

1. 我应该面试多少家中介公司?

重要的事情先说. 世界上不乏声称专门从事品牌推广的机构, 所以缩小搜索范围很重要.

一种从一开始就挑选这个领域的方法是，了解品牌代理和提供“品牌”服务的营销代理之间的区别. 你要找的是前者.

一旦你有了这个初始标准, 新2足球平台官方平台推荐一个类似于以下的选择过程:

1. 列出5到10家看起来有趣的公司，并对每家公司进行更深入的研究.
2. 把名单缩小到三到五家你觉得很合适的公司. 请求并审查他们的提案.
3. 选择最好的两到三家机构进行最后的陈述和面试.

不同的机构有不同的能力、流程和经验. 当你选择品牌代理时, 重要的是，你要了解外面的情况，这样你才能做出明智的最终决定.

如果你一开始就很难列出一长串清单, 问问周围的朋友或同行是否有推荐. 花点时间在谷歌上做品牌代理相关的搜索.

当新2足球平台官方平台这样做时 品牌审计 对于新2足球平台官方平台的客户, 新2足球平台官方平台在竞争环境中寻找类似的公司，以全面了解市场.

阅读代理公司的博客文章和案例研究是了解他们在品牌推广过程中不同阶段的方法的好方法. Or, 逆向设计这个过程，看看哪些代理商负责你所欣赏的和你自己的品牌相似的品牌.

2. 我对公司的第一印象是什么?

古老的智慧 第一印象 没有错. 你可以通过他们在你们关系的最初阶段与你接触的方式，了解到一家机构对服务的热情和对质量的承诺.

他们对和你一起工作的前景感到兴奋吗? 在回复电话和邮件时，他们会珍惜你的时间吗? 他们是否提出了正确的问题，并表现出对你需求的理解? 他们有时间回答吗 你的 并确保你了解他们的流程和方法?

选择品牌代理公司和约会没什么两样. 你在寻找合适的化学反应, 与了解您品牌独特需求的代理商建立自然的关系.

尴尬的搭档只会导致尴尬的结果, 然而，一个真正和谐的工作关系可以带来一些真正显著的结果.

3. 尺寸合适吗?

在选择品牌代理公司时，规模很重要吗? 当然，但这是相对的.

如果你是一个需要全面重塑品牌的大型国际品牌, 你可能需要一个大型的全球品牌代理公司. 一家精品公司根本没有必要的资金来处理这样一项业务的范围和复杂性.

相反, 如果你是一家小公司, 一个大的品牌公司也许能帮你重塑品牌, 但他们可能不会像小公司那样给予你实际操作上的关注.

大型机构的服务成本也比精品公司高. 所以，对于中小企业来说 是时候重塑品牌了机构越大，你的钱得到的价值就越低.

你需要一个能够灵活处理你独特项目的范围和复杂性的机构. 最重要的是, 你需要一个拥有专业知识和资源的合作伙伴来执行你的项目可交付成果.

4. 他们有正确的专业知识吗?

当你试图选择一个品牌代理时，专业知识也是一个重要的问题.

说到品牌，大多数机构都提供类似的能力或服务. 专业知识, 或者在这些能力的细微差别上执行的被证明的技能, 你会在哪些方面发现你所审查的机构之间的实质性差异.

这些细微差别包括深入的品牌研究等专业服务, 经过验证的命名过程, 还有让困惑的人清醒的能力 品牌架构.

它们包括经过验证的战略和定位流程. 包括动态的 品牌设计 让你的品牌活起来，让观众说:“哇.”

如果没有专业知识的支持，即使是最强大的功能集基本上也是无用的.

最终, 专业技能是通过一系列定制解决方案解决品牌独特问题的能力，这些解决方案共同构成了一个具有凝聚力和吸引力的解决方案 品牌故事.

5. 他们是否拥有多样化的高质量工作组合?

当然，衡量一家机构专业水平的最佳标准是其投资组合. 在尝试选择一家机构时，知道在投资组合中寻找什么是很重要的.

拥有特定行业的经验是件好事, 但它不应被视为所有资格的全部. 过分强调行业经验的重要性是一个常见的错误.

事实是，重塑品牌的过程是基础，足以适用于任何行业. +, 只专注于一个垂直领域的广告公司往往不具备在该领域开发高度差异化的品牌体验的能力.

一个你所在行业之外的机构比一个一直与你这样的公司合作的机构更有可能为你的视觉和口头身份提供一个新的视角.

在品牌代理组合中寻找的最重要的事情是客观上优秀的工作.

该机构是否不考虑行业而生产高质量的工作? 他们有没有捕捉到合作品牌的真实精神的记录? 他们的作品集是否代表了一系列的创意风格?

无论从事什么行业，始终如一地创造高质量工作的能力, 在广泛的风格范围内产生真实的品牌是一个机构的标志，可以自信地重塑你的公司——无论你在哪个垂直领域.

不要仅仅因为一家机构的投资组合不包括与你所设想的接近的品牌体验就被劝阻. 重要的是，他们有能力解决每个前客户的独特挑战.

如果他们过去能够做到这一点，那么他们也应该能够通过你的品牌做到这一点.

6. 该机构的行业声誉如何?

如今，每个经纪公司都有一个行业声誉——不管他们喜欢与否. 优质机构留下优质的数字足迹. 当你试图选择一个品牌代理时，诀窍是寻找足迹.

任何机构最重要的属性之一就是他们言出必行. 如果一家公司提出提高你的 品牌忠诚度你要确保他们能够培养自己的忠诚度.

客户评价是行业声誉最明显的标志之一. 无论是在他们的网站上突出显示，在推荐网站上发布 离合器 或可按要求提供, 前客户的意见是一家机构专业知识的第一手社会证明.

行业声誉的另一个重要指标是该机构是否被定位为行业思想领袖.

他们的博客是否包含有智慧且经常被分享的内容? 他们是否提供可下载的指南、白皮书或清单? 他们的领导团队成员会在会议或研讨会上发言吗?

拥有可靠专业知识和可靠流程的机构可能会与整个行业共享这些宝贵的资产.

7. 他们有一个定义良好的过程吗?

在流程这个话题上，有效的品牌推广可以归结为经过验证的、基于证据的方法. 一个清晰的程序是一个有能力的机构的标志. 它确保按时和在预算内完成高质量的工作.

超越定义明确, 一个专业机构的品牌重塑过程应该首先从研究开始——两者都要做 内部品牌研究 而且 客户研究.

数据驱动的, 基于研究的方法确保了战略和创造性执行的后续阶段是基于客观证据的.

证据消除了品牌过程中的猜测, 从而产生具有令人信服的信息的真实品牌. 一家严肃机构的标志是专注于研究，包括深入研究 客户访谈 以及他们提供的丰富见解.

8. 它们在哪里?

谢天谢地，真的没有必要再问这个问题了. 对于在新的远程工作场所重新塑造项目来说，位置基本上已经不是问题.

除了时区错位带来的些许不便之外， 冠状病毒大流行 已经表明，与远程品牌代理公司合作几乎任何事情都是可能的.

把你的搜索局限在当地的中介机构并没有什么好处. 这样做只会让你错过一些你可能没有考虑过的城市的优秀品牌合作伙伴.

这意味着在选择品牌代理公司时，你的潜在合作伙伴名单可能会更长, 但这也意味着你将有更多高质量的选择.

9. 他们提供的解决方案是否在我的预算之内?

预算是指, 尽管建立一个现实的舒适区很重要, 让严格的参数来决定哪个机构适合你，这从来都不是理想的.

一个重塑, 毕竟, 这项投资是否应该让你的公司持续运营5到10年, 前提是你能维持 品牌集中. 当你在那段时间内摊销成本时，预算差异几乎可以忽略不计.

正如新2足球平台官方平台在介绍中提到的, 真正昂贵的是你的品牌重塑错误，因为你选择了一个更便宜的代理商, 只需要再做一遍才能做对.

就像其他商业交易一样，一分钱一分货.

当与更大的机构合作时，这意味着相同预算的范围更小. 当与精品机构合作时, 这意味着通过在预算上偷工减料，你可以在工作质量上偷工减料.

10. 践行他们的价值观 & 与新2足球平台官方平台自己品牌的文化保持一致?

最后但并非最不重要的一点是，伟大的伙伴关系始于 价值观和文化的一致性.

你将与你的品牌重塑合作伙伴一起度过6到9个月的时间, 做亲密的, 深入合作. 你需要一个与你有联系的品牌机构.

一家机构的核心价值观是你所期望的关系类型的一个很好的指标.

你想要一个善于合作、富有想象力和激情的伴侣. 你想要的是一个不怕告诉你残酷事实的人，而且看起来真的很乐意和你一起工作.

寻找团队成员之间的友谊，并对他们解决品牌独特挑战的能力充满信心.

的外卖

也许这是新2足球平台官方平台能给那些试图选择品牌代理公司的公司的最重要的建议, 总是看多个候选人, 在考虑的各个方面进行比较.

给每个机构相同的项目范围，这样你就可以了解提案的不同之处, 方法, 以及同一个项目的成本.

就个人而言，新2足球平台官方平台从来不想成为一个项目的唯一代理. 新2足球平台官方平台喜欢有机会向其他机构展示新2足球平台官方平台的能力，因为新2足球平台官方平台有信心，新2足球平台官方平台的建议在背景下更加突出.

新2足球平台官方平台努力工作在新2足球平台官方平台的建议，因为新2足球平台官方平台意识到，选择一个品牌机构不是一个小壮举. 新2足球平台官方平台对公司的处境感同身受.

知道该问什么问题, 然而, 会让你在选择合适的合作伙伴时处于最佳位置，以应对你品牌的独特挑战——一个可以与你无缝合作的合作伙伴，共同规划你品牌的未来.

编者按:本文最初发表于2021年5月，并已更新了其他见解.